股市离奥运开幕还剩下8个交易小时，以北京旅游（000802）为首的奥运旅游股再度上演疯狂一幕，而与该板块“火热”形成对比的是，同为奥运概念的奥运赞助商板块则更显凄凉。同样是“讲故事”，奥运赞助商讲的“故事”为何没有奥运旅游股吸引的听众多？资料显示，北京奥运会赞助商中共有11家A股上市企业，包括青岛海尔（600690）、伊利股份（600887）、青岛啤酒（600600）、燕京啤酒（000729）、中国银行（601988）、华帝股份（002035）、孚日股份（002083）、东方金钰（600086）、海欣股份（600851）、中国铅笔（600612）、国栋建设（600321）。啤酒类奥运股机会大”相比经过几次轮番炒作的奥运旅游板块，奥运赞助商板块显示异常沉寂，虽然诸如中体产业（600158）、首旅股份（600258）等一批奥运概念股的股价目前已处于下降通道，但其之前的辉煌仍让人记忆犹新，可是，在此轮对奥运概念股的炒作中，阳光却从未普照到奥运赞助商板块。韩国三星一直作为奥运营销成功的典型案例在业界传述，青岛海尔作为北京奥运会唯一的白色家电赞助商，如果能步三星后尘，借奥运走向国际，那势必会给该公司基本面带来翻天覆地的变化。但市场并不“买账”，大智慧行情交易软件显示，从今年初起至今的半年多时间内，北京旅游上涨幅度达3.42%，全聚德微跌9.67%，而同为奥运赞助商的燕京啤酒、青岛啤酒则分别下跌了27.84%、38.94%，市场寄希望成为“中国三星”的青岛海尔则更是下跌了54.36%，同期上证指数的下跌幅度也不过48.32%。从今年上半年来看，成为奥运赞助商并没有给青岛海尔带来销售量上太多改变。”齐鲁证券行业研究员韩丽萍告诉早报记者，纵观奥运史上的赞助商，短期而言对其影响都很有限，主要还是长期品牌美誉度的培养。此观点也得到了华泰证券食品行业研究员张芸的认同，略有不同的是，在张芸看来，作为饮料类、尤其是啤酒类的赞助商——青岛啤酒和燕京啤酒，在奥运真正开幕之后其销售也有望随之大增。“从国外奥运举办国，奥运期间啤酒产品销售量的公开数据来看，奥运期间，啤酒业的销量增长还是有一定空间的。”张芸预计。同样，西南证券分析师闫莉也指出:“啤酒类奥运股后续机会相对较大。”股本大不适合炒作在行业分析师看来，成为奥运赞助商不能为公司带来短期实质性的业绩利好，似乎成了其股价没有作为的主要原因，但是，同样股价早已脱离业绩支撑的奥运旅游概念股为何还能上演“最后的疯狂”？奥运赞助商一般都是规模比较大的企业，其股本也相应较大，不符合参与炒作的游资一贯喜好小盘股的特点。”在南京证券研究员周旭看来，青岛啤酒由于还有H股，更制约了游资对其A股炒作的动力。此外，资金不敢盲目介入奥运赞助商板块还在于该板块的不确定性。正如奥运赞助商搜狐董事局主席兼CEO张朝阳所言:“作为奥运赞助商收入更体现在奥运之后。”正因为此，究竟哪些奥运赞助商能最终通过奥运实现成功营销还是未知数，相比奥运旅游板块更直接的收益，资金更青睐于此也不足为奇。高额奥运赞助成本由于受保密规定限制，无法准确获得赞助商具体赞助