日前，记者观看了由郑州歌舞剧院首轮公演的大型舞剧《云水洛神》，流畅隽永的音乐，华丽而充满神话意味的服装，时尚、前卫的灯光舞美，独具个性、美轮美奂的舞蹈人物造型，让这部脱胎于曹植名篇《洛神赋》、顾恺之名画《洛神赋图》的舞剧，将一个人神爱情故事，以一种现代人乐于接受的方式，呈现在舞台上。一个创建不到4年的市级歌舞剧院，能够推出如此水准的剧目，着实令记者吃惊。
强力打造精品
几年前，郑州歌舞剧院以少林禅武这一郑州历史文化的典型代表为内核，用最新的舞台表现形式创作的具有独特文化内涵和艺术魅力的舞剧《风中少林》，曾获得过第五届中国舞蹈“荷花奖”舞剧金奖等多个奖项，并创造了３年海内外演出收入上千万元的票房。他们与开封歌舞剧院联手打造的歌舞剧《清明上河图》青春版，也赢得了不俗的市场成绩。《云水洛神》正是该院在已有的战绩上，向艺术和市场发起的双重挑战。
相对于《风中少林》的雄浑阳刚，“郑歌”一开始就把《云水洛神》的风格样式定位于唯美阴柔，并刻意将其设计成《风中少林》的姊妹篇。郑州市文化局局长、作家齐岸青担任编剧，八易其稿后终于成型。凭借着剧本感人的艺术魅力，音乐家张千一、张宏光兄弟，服装设计师李锐丁，灯光舞美设计师孙天卫、林安康，舞蹈编导刘凌莉、赵小刚如约而至。一个用最时尚的舞蹈语言去表述一个最古老爱情神话的创作队伍，就这样产生了。
河南省委常委、常务副省长李克被人称作“‘郑歌’的助产士”。在任郑州市委书记期间，就非常关心剧院建设。省委常委、宣传部部长、副省长孔玉芳对“郑歌”也倾注了极大热情，指派专人指导排练，出谋划策。省委常委、郑州市委书记王文超也是“郑歌”的一位“编外老员工”，从市长到市委书记，职务改变了，对“郑歌”的关心丝毫没有减弱。郑州市市长赵建才则把自己称作“郑歌”的“后勤部长”，甚至在演员饮食问题上都格外关心。郑州市委宣传部部长丁世显更是在不同场合宣传、推介“郑歌”的精品剧目。
郑州市文化局副局长、郑州歌舞剧院院长张向荣对记者表示：“正是由于各级领导的关怀指导和剧院演职人员的不懈努力，目前，‘郑歌’已经形成了一院三剧捆绑式营销的市场运作规模，取得了良好的效果。”
多方出击 志在市场
观看《云水洛神》前，记者在演出大厅里，见到了《云水洛神》衍生产品的专卖点。剧中河伯神座的青铜仿制品貔貅，根据剧中爱情、唯美主题专门为情侣们设计的对戒、动漫系列产品等，吸引了许多年轻观众。大厅正中悬挂的一系列美轮美奂的动漫海报，更是让人感觉到“郑歌”对剧目不拘一格的包装。
其实，全方位开发文化产品的衍生产品、增加文化产品附加值并逐步拉长产业链的实践，“郑歌”在《风中少林》推向市场时就已经开始了。张向荣介绍：“《风中少林》推出时，‘郑歌’为所开发的19个大类190个小项衍生产品申请了专利并进行商标注册，设计生产了文具、旅游用品套装、佛珠、经书、画册等20多种产品，受到了观众的普遍欢迎。”
为吸引更多的青少年观众，“郑歌”与动漫公司合作在网上征集中国美神、水神形象，最终筛选出108幅优秀作品，与演出同步推出了为期一个月的《云水洛神》动漫展。这也是国内迄今第一次为舞剧进行动漫包装。展览期间，剧中演员身着舞剧服装与观众互动，画家现场签名售画，吸引了近万名动漫爱好者，起到了很好的宣传效应。
在打造舞剧《云水洛神》的同时，郑州市文化局又根据同一题材安排了豫剧《美兮洛神》的创作生产。据郑州市文化局副局长、《美兮洛神》艺术总监黄海碧介绍，《美兮洛神》邀请导演张曼君和剧作家孟华等担任主创，现代的表达方式和舞台运用，以及著名豫剧表演艺术家虎美玲领衔的中青年艺术家阵容，使该剧展现出中原本土文化独有的魅力，赢得了戏剧同行和观众尤其是年轻观众的好评。
从舞剧到动漫，从豫剧到令人眼花缭乱的衍生产品，《云水洛神》尝试着以不同方式增加剧目在不同层次观众中的吸引力。“郑歌”人的努力，让人们有理由期许它最终美在市场。